企业宣传片到底宣传什么?

  随着经济社会和互联网的迅猛发展,企业宣传从线下逐步发展到线上,宣传片应运而生。相比传统海报的精简或宣传册的厚重,宣传片可以在短短几分钟内完整地展现出企业想要传递的理念,更容易达到营销推广、市场销售的目地。


  但因为拍摄目的、拍摄手法等的不一样,宣传片的功效也不尽相同。那么,宣传片都有哪些类型呢?


  企业宣传片总体而言分成下列四类:


  第一种是:企业宣传片。


  这是最传统的企业宣传片创作思路,主要传播对象为内部员工/合作客户。通过对企业阶段式的总结,回顾过去,展望未来,能最直观清晰地展示企业实力和发展历程。但随着企业宣传片需求的增多,和传播途径的日趋完善,传统的拍摄思路逐渐“泯然众人”。想要在同类企业宣传中脱颖而出,就要求创作者对企业核心理念和品牌文化展开更深层的挖掘,摒弃既定的流水线拍摄思维模式,根据企业元素和品牌风格,探索、定制企业故事的更多展现形式。


  第二种是:产品宣传片。


  简单来说,就是产品广告。在如今各行各业百花齐放、竞争激烈的情况下,一个产品推出时要在市场中占据一席之地,除了产品本身质量要过硬以外,很大程度上取决于产品宣传片的传播营销效果,也就是我们常说的国民度。一个好的产品宣传片,不一定具有立竿见影的促销转化效果,而在于通过画面展示、情节构思、台词设计等形成记忆点、讨论点,在受众心中播种,从而形成国民知名度,成为消费者有需求之时的优先选择。


  第三种是:活动宣传片。


  顾名思义,这是企业在举办活动(对内如培训、团建、周年庆;对外如发布会、主题活动等)之时的现场纪实片,主要用作活动后期的二次传播,具有传播和收藏意义。


  第四种是:品牌宣传片。


  很多企业会将企业宣传片和品牌宣传片混为一谈。但实际上,企业≠品牌,同样的产品,注明生产厂家,内行人知道其价值;印上品牌标志,大众知道其价值。所以,企业宣传片更注重专业性和发展生产,而品牌宣传片更注重故事性和情感共鸣。品牌宣传片的传播对象更多是消费者本身,需要围绕品牌价值观,持续的去打造不同的内容,让消费者从情感上形成品牌认知和品牌信赖,忠于品牌,最后形成固定消费群体,化无形的价值为有形的商品上,是品牌宣传片的主要目的。


  企业宣传片不是单纯的堆素材和镜头,优质内容没有好的视觉呈现入不了观众的眼,好的视觉效果没有内容充实入不了观众的心。一个带有宣传推广性质的影片,如何能在广告投放中不引起受众反感、让其接纳甚至引起兴趣,非常考验内容创作和影片制作团队的水平。


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